2002年11月女装销售增幅回落

中华全国商业信息中心对全国重点大型零售商场各种服装销售的月度监测资料显示，2002年11月女装销量比去年同期增长11．3％，增幅较上月回落。 　　全国市场品牌监测情况 　　11月前十位品牌市场综合占有率总和为17．5％，较10月又提高3．4个百分点。和10月相比，有七位品牌继续成为11月十强。艾格连续多月荣登榜首，市场销量持续上升，11月市场综合占有率为3．72％。以纯销势稳定，11月保持在第二的位置不动，市场综合占有率落后1％多。华鑫和哥弟业绩相当，市场综合占有率均在1．7％左右，11月座次互换，哥弟略微领先，位居第三，华鑫屈居第四。梦燕排名稳步上升，11月前进一位，步入前五。斯尔丽11月再度出现，名列第七。佐尔美离开榜末位置，升至第八。国外品牌ESPRIT重又出现在11月榜上。 　　分地区女装品牌市场综合占有率排名情况 　　华北地区：前十位品牌变化明显，只有滕氏和堡狮龙两位保留在榜上。裙皇公主一鸣惊人，11月在该地区一举夺冠，市场综合占有率为2．82％。颐尊出手不凡，有幸成为地区亚军，市场综合占有率仅落后0．1个百分点。艾格销售看好，在销量上尤显突出，位居第三位。堡狮龙进步明显，从上月第十跃至第五。滕氏排名回落，名列11月第九。等候在上月前十以外的贝纳菲尔和U2，11月终于入围，分别出现在第六和第八。 　　东北地区：前三强品牌相对稳定。华鑫和艾格冠亚军争夺激烈，11月艾格销售势头强劲，以10．44％的市场综合占有率高居榜上，华鑫让出其位，退居第二。哥弟排名稳定，仍在上月第三的原位，市场综合占有率则略有增长。ESPRIT实力不减，11月重回榜上，直取第四的座次。近来未在榜上出现的金依台，11月卷土重来，成为第五强。具有一定知名度的罗曼和菲姿，11月榜上有名。 　　华东地区：和2002年10月相比，11月新上榜品牌有半数之多。艾格稳居榜首，市场销售继续见好，市场综合占有率较上月增长1个百分点。梦燕销售业绩略有提高，市场综合占有率超过3％。以纯排名从上月第三降至第四。圣可妮退步明显，11月离开前五，占据十强的最后一个席位。哥弟位次不变，名列第七。上月未在前十出现的ESPRIT，11月排名直线上升，闯入三甲之列。紫澜门重返前十，排名第九位。 　　华南地区：以纯销量居高不下，市场综合占有率从上月的5．84%升至7．44％，第一的位次更加稳定。佐尔美离开十强中游，11月连升五位，跃至第二；华鑫保持在第三的位置，两者市场综合占有率同在4％以上。唯依退后两位，11月名列第四。质顶排名略有回落，但仍出现在前五之内。11月后五强均为新入围品牌，班尼路、真维斯和自由鸟皆在其中。 　　西南地区：以纯排名逐月上升，11月终于荣升为地区冠军。宝泰莱销售活跃，11月连跳三级，步入三甲，市场综合占有率接近5％。后七位品牌竞争激烈，市场综合占有率均在4％左右。美尔达表现不错，从上月第七升至第四。爱拼和佐丹奴11月再现榜上，出现在十强中部。位居上月第一的嘉美，11月出现回落，退居第七。好狮龙退步明显，11月未在十强之列。 　　西北地区：前十位品牌依旧处在波动之中，新上榜品牌仍占相当比重。经过又一轮激烈竞争，艾格、哥弟和影儿处于不败之地，再现榜上。上海品牌斯尔丽表现突出，11月跃居第一，市场综合占有率为8．0％。艾格和哥弟依然受到欢迎，保持在十强的前列。影儿退出前四，11月排名第八。上月曾在榜上的自由鸟、紫澜门和华鑫，11月与前十无缘。 （中华全国商业信息中心市场监评部） （C8004）