综述：直面“品牌时代”

伴随时代的进步，服装在人们生活中扮演的角色发生着微妙的变化，它不再局限于“衣服”的概念，而是被赋予了时尚的内质和个人化的审美倾向。人们在服装的选择上，已经从对质量和花色的挑选，变为对流行趋势的崇尚和对品牌的追求。在国人的服饰款步走向时尚前沿的时候，中国服装工业的“品牌时代”也不期而至。雅戈尔、杉杉、白领、报喜鸟、薄涛、七匹狼等一批原创品牌，正是在如此适宜的气候和土壤中如雨后春笋般茁壮成长。 面对日益增强的国际竞争，许多企业改变了过去的经营策略，开始承接特殊的小订单，开拓特色服务。有些企业重新确立市场定位、产品定位，寻找市场空白和缝隙，采用产品差异化、市场差异化、发展模式差异化的策略。有的企业发挥自身特长，成为大企业集团或跨国公司忠实的合作伙伴，为进入国际化营销体系打下了基础。多品牌战略被越来越多的企业认可，品牌运作模式加速与国际接轨。如一线品牌雅戈尔近年来把主要精力放在建立新的营销网络上，注重品牌运作，目前６０％的销售由专卖店自行完成；杉杉集团着力进行特许经营改革，建立７０多家主加盟公司，２年内成功推出“梵尚”、“法思迪萨”等１２个品牌，显示出较强的品牌包装能力。 企业形形色色的品牌战略开辟了个性化的发展空间，同时也提升了中国服装工业的整体实力。然而，国内服装品牌以个体为元素，“单枪匹马”拓展国际市场的冲击力势必有限，服装行业作为公认的利好行业在２００２年“加入ＷＴＯ元年”并未出现人们想象中的高歌猛进，“中国服装何时真正走向世界”的话题依旧严峻。近来有消息说，中国服装协会、中国贸促会纺织分会将率领我国希望开拓欧洲市场的代表性企业，以“中国制造（Ｍａｄｅ Ｉｎ Ｃｈｉｎａ）”、“中国时尚（Ｆａｓｈｉｏｎ Ｆｒｏｍ Ｃｈｉｎａ）”的整体形象出现在今年８月于德国杜塞尔多夫举行的全球最大成衣专业博览会ＣＰＤ上。参加企业一律是行业内领袖级的企业，是原汁原味的中国品牌，目的是借助ＣＰＤ在欧洲服装市场的巨大影响，利用其贸易订单和信息汇聚功能，在欧洲重塑“中国制造”和“中国时尚”的新形象；同时激发欧洲批发商以及零售商对中国原创品牌的兴趣，培育一批在国际市场上真正有竞争力的中国品牌生力军。 局部与整体的辩证统一被创造性地运用到中国服装开拓国际市场的实例中：由具有自身品牌实力的精英企业组成“国家队”，所体现的不只是品牌的叠加，更是良好的团队风貌和集体荣誉感，其整体战绩将远远胜过散兵游勇。 品牌竞争时代，机遇永远不会拒绝有创意者。 （C8004）