2002年中国服装产业盘点

２００２年，我国服装生产保持稳定增长，品牌逐渐壮大，消费市场始终活跃，销售平稳增长。 　　－－发展走势渐强 　　２００２年以来，受国内市场需求升温和出口需求增加的双重影响，我国服装生产继续保持稳定增长，增速有所加快，产销衔接良好。据国家统计局统计，２００２年一季度服装产销率为９９％，二季度为９９．７％，三季度为９９．４％。２００２年１－１０月，全国生产、加工各类服装比２００１年同期增长９．４％，西服及西服套装增长１５．５％，衬衫增长５．３％，儿童服装增长２１．６％，针织服装增长８．８％，羽绒服装增长１０．２％。 　　从进出口情况看，我国已成为世界上服装生产、出口和消费大国，中国服装的国际竞争力不断增强。２００２年１－１０月，纺织品、服装进出口总值为６２５．４０亿美元，同比增长１２．３５％，占全国外贸进出口总值的１２．５０％。其中，纺织品、服装出口５０７．１７亿美元，增长１４．４３％，占全国外贸出口总值的１９．３２％；进口总值为１１８．２３亿美元，同比增长４．４６％，占全国外贸进口总值的４．９７％。纺织品、服装实现贸易顺差３８８．９４亿美元。与此同时，我国纺织品、服装出口到设限国家的比重有了较大幅度的提高，２００２年前三季度纺织品、服装出口到设限国家金额达１０８．８８亿美元，同比增长１４．６７％，占总出口的比重已提高到２４．２４％。用出口竞争力系数（即贸易顺差占进出口总额的比重）来评价，这几年中国服装业竞争力系数始终保持在９３％以上，一直居世界最高水平，２００２年更是如此。 　　－－品牌步入佳境 　　品牌越来越多，品牌越做越大。这主要体现在四个方面：一是名星代言品牌一浪高过一浪。二是广告越做越大。庄吉２００２年广告投入超过５０００万元；报喜鸟、法派、美特斯邦威等也大笔投入广告资金；波司登１５００万元在央视黄金时段作出“登月”广告。三是知名品牌寻求深层次发展。杉杉斥巨资启动“人才与品牌工程”，以“百年大业，以人为本”、“十年树木，百年树人”的觉醒意识推动品牌工程的深度发展；报喜鸟则一步跨出国门，与世界纺织巨头玛佐托集团强强联手，走捷径打造世界级知名品牌。四是品牌经营灵活多变。买断经营、特许经营、连锁经营等新兴方式逐渐兴起。同时，经营观念发生着巨大 变化，要向生产要质量，更要向物流要效益。 　　－－消费市场活跃 　　２００２年的服装消费市场始终非常活跃，销售增长平稳。近几年，我国城镇居民衣着消费需求一直保持平稳增长，衣着类零售额占社会消费品零售总额的比重一般保持在１０％左右。２００２年前１０个月，国内消费品市场需需求继续保持了较高的增长速度，社会消费零售总额增幅达８．７％。服装销售价格继续走低，前１０个月服装价格同比下降了２．３％，使服装市场保持热度不减。同时，降价促销也进一步活跃了服装市场，更促进了服装销量的增加。据市场调查显示，有５０％的人选择在换季打折时购买服装，而在旺季和流行期价格较高时购买的人只占３７％。国家统计局统计数字表明，２００２年上半年城镇居民人均衣着消费为４２７元，同比增长１１％，占消费总支出的８％。衣着消费缓慢增长的同时，成衣消费率逐步上升。 （C8004）