法国品牌服装销售模式向特许经营转变

根据刚刚结束的法国特许经营展览会消息，目前法国拥有1037个特许经营网络和43680家特许经营商店，在欧盟国家首屈一指。 服装特许经营在法国发展很快，根据2005年的统计，法国拥有246个服装特许经营网和5877家特许经营商店，分别占特许经营市场的26.5%和14.8%；拥有91个家用纺织品特许经营网和3674家特许经营商店，分别占特许经营市场的9.8%和9.3%。在服装销售方面，品牌服装分店和特许经营店两种形式都存在，特许经营店为15377家占38.2%；而家用纺织品方面该比例则达到67.9%。外国品牌在法国特许经营状况并不好，服装方面不到30个特许经营网，只占市场的10.9%。相反，法国有91个品牌服装在国外发展特许经营，占41.5%。如果算上各个行业，法国品牌在全球大约有8000家特许经营商店。 消息还证实，近年来，法国品牌服装的发展战略正在向特许经营转变。原因是，在企业希望通过增加销售网点得到发展时，常常发现集中的商业区越来越少，投资越来越困难，尤其是在开设新的分店时，遇到的最大困难是找不到理想的商店主管。这时，熟悉市场（尤其是小城市）的本地人常常更容易获得成功。