服装巨头试水美容内衣

帮助女人瘦身、令男人感觉清新凉爽的内衣--今天在巴黎举行的年度国际内衣展上，美容织物的厂商们隆重推出了这些新产品。 但是，包含瘦身成分、香水和护肤霜的高科技织物究竟会成为衣橱内新增的一道长盛不衰的风景，抑或只是昙花一现?人们对此看法不一。 法国大型内衣公司芭芭拉公司的首席执行官于贝尔·拉丰说：“有许多品牌围绕这个创意展开了工作，但从未出现消费习惯的转变。最终消费者感兴趣的还是相当传统的产品。” 数家公司已经证明这种技术有用，并能在商业上大获成功。但另外一些公司已经放弃了生产。 菲利普·安德里厄2003年创办Onixxa公司时只有一种产品--含有减肥因子的紧身裤袜。如今该公司生产的衣物有三十多种，包括瘦身牛仔裤，年销售额达到450万欧元。他预计到2009年时销售额能增至现在的4倍，并认为整个市场潜在价值为5亿欧元。 他说：“阿迪达斯即将进入。耐克会跟随其后，欧莱雅也有兴趣。我们已经证明它行得通。” 加拿大纺织业巨头Invista在两年前推出了自己的美容织物，目前其客户遍及世界各地。根据宣传材料，这些织物--包含芦荟润肤霜、从海草中提取的营养物或香水--能让人感到清新，凉爽或帮助皮肤保湿。 目前的美容织物内含微胶囊，面料与皮肤摩擦时胶囊破裂，释放出其中的活性成分。根据所含成分的不同，任何衣物的有效寿命仅限于20洗至40洗之间。持怀疑态度的人说，这是最重大的缺陷。 日本La Cie公司两年前推出了一系列含有从大米中提取的润肤剂的女内裤，该公司展台的宇高大介(音)说：“我们不再宣传这种产品了。那是我们的第一次试验。”他说：“我们仍然认为这种创意不错，但我想消费者现在还不想要这个。” 法国罗贝尔·布隆代尔公司首席执行官扬·巴尔格里预计人们的观念在3年内，也就是欧洲的标准制订机构为这个行业规定出通用标准之后，将发生改变。目前这个行业必须同时符合化妆品业和纺织品业的标准。 已有其他公司更进一步。意大利公司BioFarm推出一种含有银纳米微粒的织物，它的特性之一是能杀死皮肤上的细菌。营销顾问莫雷诺·克雷马斯基说：“这种材料和微胶囊的区别在于它终身有效。”