新纤维联姻老品牌 “葆莱绒”内衣衬衫下月面市

上海纺织业品牌战略又将迈出新的一步：继成功推出“民光”葆莱绒保暖被之后，“三枪”葆莱绒内衣、“海螺”葆莱绒衬衫下月即将面市。 　　　　　　　 “民光”床上用品、“三枪”内衣、“海螺”衬衫，是上海市民非常熟悉的老品牌，如今，这些老品牌与中国第一个纤维品牌“葆莱绒”走到了一起。随着“三枪”、“海螺”等新品的推出，围绕着“葆莱绒”已形成3大类10个品种的系列产品。“葆莱绒”是上海自主研发的新型高科技纤维，用它制成的冬被，保暖率与羽绒被相差无几，价格却只有羽绒被的1/3。然而这种新纤维在诞生之初却由于营销不利，被束之高阁达1年零8个月。为了改变只有品种、没有品牌的现状，上海纺织集团将这种新纤维命名为“葆莱绒”，并整合旗下龙头股份，促成了“葆莱绒”与知名老品牌的强强联手。 　　　　　　　　 对此，上海龙头集团股份有限公司副总经理黎玲玲介绍说：“通过‘葆莱绒’这样一个纤维品牌来提高我们这些（老）品牌的附加值，而我们这些品牌提升了‘葆莱绒’这样一个纤维品牌的身价。” 　　　　　　　 品牌化、市场化运作让企业尝到了甜头，“民光”葆莱绒被上市两个月，销量就超过2万条；而葆莱绒系列的“三枪”内衣、“海螺”衬衫还没上市，就已有300多位买家送来了定单。今后，上海纺织业还将通过优势互补不断推出新品，实现名牌的保值与增值。