日前，由中国纺织工业联合会流通分会、湖南省商务厅、株洲市芦淞区人民政府、湖南省服装行业协会等单位共同主办，株洲纺织工业联合会、湖南艺尚荟商业运营管理有限公司承办的2018湖南服饰产业博览会暨芦淞服饰节在湖南株洲举办。

　　据主办方统计，在本届服博会上，41家参展企业揽获意向订单超过300个，意向成交额逾1.3亿元；服饰节吸引消费人数超过30万人次，38家专业服装市场交易额约为6.5亿元，较去年增长10%。

　　打造“市场+展会”新模式

　　本届服博会将展位直接设置在芦淞服饰市场群步行街，主要内容为“一展、一节、一奖”。其中，“一展”指湖南本土原创品牌展。品牌展厅面积达2000平方米，设有120个标准展位，集中展示湖南本土服饰代表企业，包括魔美名作、欧薇等省内龙头企业，华升、瑞亚高科等特色面料企业，湘绣服饰等湖湘传统文化企业，以及本土男装、裤业等自主品牌企业。

　　“一节”即芦淞服饰节，包括市场购物节、品牌服饰秀。市场购物节由芦淞服饰市场群38家市场共同发起，以全年最低折扣回馈消费者；品牌服饰秀则包括了圣得西、韩城攻略等10余家品牌企业现场进行的品牌时装秀。

　　“一奖”指湖南服饰品牌评选暨颁奖典礼。主办方以网络投票和专家评审相结合的方式，评选出2017~2018年度“十大时尚原创品牌奖”、“十大行业突出贡献奖”、“十大活力品牌市场奖”以及“新锐品牌男装、实力品牌电商”等十大奖项。

　　“我们不求‘大而全’，专做‘小而精’，依托芦淞专业市场群38家市场、10万从业人员为基础，将展会与市场融合，打造‘市场+展会’模式。”服博会组委会相关负责人表示。

　　做强湘派服装区域品牌

　　上世纪七八十年代，湖南服装业便已在全国占据一席之地，服装工业产量、产值、出口创汇等几大指标都位居全国前列。进入上世纪90年代，一大批民营服装企业如雨后春笋般发展壮大，涌现出了忘不了、圣得西、金鹰、天剑、超世、诗燕、远东、吴哥世家等一大批湘派服装品牌。

　　此后，宁乡服饰的“十里长街”、益阳南县的“百亿产业园”、醴陵的“职业服饰城”、沅江的“互联网+服装”、株洲芦淞服饰集群等相继刷新着湖南服饰产业的名片。其中，株洲芦淞现有38个专业市场，汇集了国内4000多个服装服饰品牌总代理，服饰贸易辐射20多个省，从业人员超过20万人，2017年技工贸收入超过750亿元，已经成为中南地区最大的服装市场群和区域性、国家级、现代化的物流中心，成为湖南服饰产业的代表。

　　此外，作为“文化湘军”走出去的代表，湖南湘绣城集团旗下“顺龙”、“梦芙蓉”等品牌服装已经出口到美国、英国、法国等15个国家。截至今年8月，该集团出口额达800万美元，全年预计将达到1500万美元。

　　数据显示，2017年湖南规模以上纺织企业有552家，工业增加值同比增长7.5%，高出全国纺织工业2.7个百分点。全省规模纺织工业完成主营收入1061亿元，同比增长11.4%，高出全国纺织工业7.3个百分点。其中，服装服饰增加值同比增速为10.3%，主营业务收入同比增长11.5%。

　　“通过打造服博会的展会品牌，推广芦淞服饰的区域品牌、提升本土企业的产品品牌，我们助推企业做大做强，吸引产业项目落地，完善服饰产业生态链，从而实现服饰产业的千亿元发展目标。”株洲芦淞区负责人介绍。

　　寻找产业发展短板

　　虽然湘派服装取得了一定的成绩，但依然面临规模仍待增长、品牌影响力有待增强等问题。

　　尽管湖南的服装企业数量并不少，但是走在长沙繁华的街头，却往往都是人们熟知的宁波雅戈尔和福建的七匹狼等品牌，相比之下，却鲜见湖南的本土品牌。商场和购物中心更是被国外以及省外的服装品牌所占据。

　　“在湖南的6000家注册纺织服装企业中，年产值超过10亿元的寥寥无几，年产值为100万元～2000万元的中小型企业仍占80%。”湖南省服装行业协会秘书长、派意特公司副总经理陈秀玲如此说道，“这6000多家企业中，发展成知名品牌的更是屈指可数。湖南服装业至今只有4个中国驰名商标，分别是圣得西、忘不了、派意特和韶峰，而浙江宁波的服装品牌有25个中国驰名商标。”

　　她还表示，湖南服装消费市场大部分的市场份额被外地的品牌占据。粗略估计，湖南至少有50亿元的职业装定制市场，可是湖南本土企业占据的份额只有2%。

　　“产业链条不全，面料、设计、人才、技术、商贸平台等跟不上是落后于人的主要原因。”一位业内人士这样评价湖南服饰产业的起起伏伏。

　　在经济增速放缓的大背景下，传统服装企业普遍感受到了竞争加剧、成本上升等方面的压力，湘派服装业也不例外。如何做大做强湘服装品牌，成为越来越多湖南服装从业者必须面对的问题。

　　发力转型数字制造

　　在湖南省服装行业协会会长、圣得西董事长罗文亮看来，湘派服饰要从转型升级强品牌，智能制造强根基，产业整合强平台三个方面发力。

　　“有效推进企业品牌定位升级、产品研发升级、供应链建设升级、营销与渠道升级、模式与原理升级，是企业转型必须要走的一步。”罗文亮认为，圣得西一直以西装、西裤产品著称。随着互联网经济的发展与新消费模式的崛起，圣得西今年从品牌升级、产品升级和渠道升级等方面全面推进品牌年轻化、时尚化，在全国设立了30多家圣得西轻生活之家，为消费者提供更好的体验。

　　曾经以劳动密集型产业著称的服饰行业，如今也要华丽转身，走上“智能制造”之路。“以往，一个裁缝一天可能只能做一件衣服。”忘不了品牌相关负责人介绍，如今通过流程化改造对先进裁剪设备的引入，一件衣服被分解成100多道工序，在人力减少的情况下，生产效率反而提高了55%。

　　圣得西则建立面积300余亩的现代化服装智能制造基地，并牵头实施了国家科技支撑计划，联合湖南大学、浙江大学和苏州大学，依托工业设计的先进技术与方法，建立面向数字制造的服装设计协同创新云服务平台。

　　“未来的商业世界，将会是平台的世界，要么推出平台，要么融入平台。”罗文亮表示，湖南服装行业协会将致力于促进企业平台的建设，建立湖南服装产业合作平台，并融入国内外相关产业平台，引领湖南服装产业的转型升级。